Киян обурили рекламні постери, на яких Кий, Щек, Хорив та Либідь закликають вакцинуватися від COVID-19: що кажуть творці?

Про це повідомили в програмі “Київ. NewsRoom” телеканалу “Київ”.

Дитячий фонд ООН (ЮНІСЕФ) разом із Міністерством охорони здоров’я України та комунікаційною агенцією Postmen – запустили рекламну кампанію “Час вакцинуватися”. Зокрема було створено серію зовнішньої реклами для найбільших населених пунктів України, де ілюстровані символи українських міст звертаються до їхніх мешканців та нагадують, що цьому місту час вакцинуватися.

У Києві, наприклад, закликають робити щеплення Кий, Щек, Хорив та їхня сестра Либідь.

У соцмережах з’явилося багато критики щодо цього креативу. Зокрема Євген Гордейчик, журналіст, називає такі постери “тупою чиновницькою відмазкою про те, що “роботу проведено”.

Ярослав Ведмідь, СЕО креативної діджитал-агенції, що розробляла цю рекламу, наголосив, що йому ця кампанія подобається.

“Ми не працюємо категоріями “подобається/не подобається”. Ми в рекламі обираємо категорії “працює/не працює”. Тому ця реклама не лише мені подобається, а й працює. Для цього ми дивимося на реакції фокус-груп щодо цієї реклами. І ця реакція прекрасна. До того ж, не лише в Києві, а й у Львові, Одесі, Харкові та Дніпрі. Ця кампанія реалізована в п’яти містах-мільйонниках, де в кожному місті через локальні символи ми закликаємо звернути увагу на те, що саме зараз – час для вакцинації”, – пояснив Ярослав Ведмідь.

Водночас експерт зазначив, що наразі зростають темпи вакцинації, тому реклама працює.

“Безумовно, ця кампанія могла мати лише заклик “Вакцинуйся!” або “Час вакцинуватися!”, але в цьому випадку, впевнений, вона не мала б такого зв’язку безпосередньо з киянами“, – розповів пан Ярослав.

Цікаво, що, за словами Ярослава, фінансувалася ця рекламна кампанія за рахунок міжнародних організацій. Відтак, держава не витрачала на це кошти.

Фото: скріншот