Лайма Вайкуле заспівала “Щедрик” у рекламі супермаркету АТБ. Після хвилі гейту там опублікували офіційну заяву

АТБ презентувала святковий ролик до зимових свят, у якому головною героїнею стала Лайма Вайкуле. Вона виконала легендарний «Щедрик» разом із латвійським хором та народним танцювальним ансамблем. Зйомки відбувалися на березі моря, а відео мало підкреслити міжнародну підтримку України та показати, що українська культура звучить у світі.

Люди висловили свої думки в коментарях під публікаціями АТБ в інстаграмі та під дописом радіоведучого Артура Адамова в соцмережі Threads. Участь артистки, яка довгий час асоціювалася з російською естрадою, і будучи етнічною латвійкою має виключно російськомовний репертуар, викликала неоднозначну реакцію.

Критики вважають, що українські бренди повинні обирати саме українських виконавців, особливо у час війни, коли питання культурної ідентичності є надзвичайно важливим. Прихильники ж наголошують, що використання іноземних артистів, які підтримують Україну, може бути позитивним сигналом для міжнародної аудиторії.

Частина користувачів різко розкритикувала бренд за вибір виконавиці, нагадуючи, що Вайкуле десятиліттями працювала в російському шоу-бізнесі, дружила з його представниками та неодноразово висловлювалася про «хороших росіян». Для багатьох українців це стало неприйнятним у контексті війни. Окрім цього, користувачі цікавляться, скільки АТБ заплатила співачці за участь в рекламі.

Інші ж навпаки підтримали рішення компанії, наголошуючи, що після 2022 року Лайма Вайкуле відкрито засудила російську агресію, висловила солідарність з Україною та неодноразово виступала на благодійних заходах на її підтримку. Прихильники вважають, що участь іноземної артистки у рекламі лише підсилює міжнародний імідж української культури.

 

Позиція компанії

АТБ пояснила, що запросила Вайкуле саме для того, щоб підкреслити глобальність українського символу «Щедрика» та показати, що він звучить не лише в Україні, а й у світі. Представники компанії заявили, що їхня мета — продемонструвати єдність і культурну силу, яка виходить за межі національних кордонів. Також там заявили, що відеоролик мав нагадати “про дружбу народів” та атмосферу Різдва. Тож вони не мали на меті передати цим відео «будь-які політичні чи ідеологічні меседжі».

«Ми чуємо ваші зауваження та розуміємо чутливість теми. Ми визнаємо, що в контексті сьогоднішньої реальності будь-які публічні постаті можуть сприйматися неоднозначно, і шкодуємо, якщо це викликало негативні емоції.З іншого боку, ми ще раз наголошуємо та підкреслюємо. АТБ-маркет не підтримує та не співпрацює з особами, які мають проросійські чи антиукраїнські позиції», – йдеться в повідомленні АТБ.

“Роз’яснення” компанії не всіх задовільнило. Користувачі не зрозуміли про яку “дружбу народів” мовиться: “Ви цією ідеєю про “дружбу народів” лише знецінили нашу країну, наших виконавців і нашу культуру. В інших країнах же дуже багато дійсно проукраїнських виконавців, але вам імпонує совкова пані Вайкуле, яку ви притягнули у свій ролик і наш медіапростір. Шкода вас, шкода нашу країну, бо Росія з неї ніяк не може вилізти”.

Інші пригадують “грішки” сім’ї власника АТБ – Генадія Буткевича: цікавляться, чому “Щедрик” не співає донька власника – співачка Анна Буткевич замість свого російськомовного репертуару; запитують про матір Буткевича – Неллі, яка за радянських часів працювала у системі каральної психіатрії, яка використовувалася для репресій проти дисидентів.

Так, Буткевич Неллі Михайлівна (нар. 1935) у 1970-ті та 1980-ті була лейтенантом медичної служби, лікаркою Дніпропетровської спеціальної психіатричної лікарні, яку українські дисиденти, зокрема Йосип Тереля, Леонід Плющ, миколаївський правозахисник Анатолій Ільченко, гагаузький дисидент Леонід Добров звинувачували в застосуванні заходів каральної психіатрії.

Буткевич очолювала Третє відділення Дніпропетровської обласної психіатричної лікарні, де утримували людей із сфабрикованими діагнозами, фактично караючи їх за політичні переконання.

Позиція Лайми Вайкули

У 2018 році співачка заявляла, що принципово не виступає в Криму, але до 2022 року виступала в Росї. Влітку 2022 року на концерті в Литві Лайма Вайкуле вийшла на сцену з українським прапором, а під час фестивалю в Юрмалі цього року закликала світову спільноту дати Україні зброю. Артистка наголошувала, що найголовніше зараз – якнайшвидше завершити війну. Водночас в інтерв’ю, яке 4 місяці тому вийшло на ютуб-каналі “Латвийское радио 4”, вона уточнила, що проти війни й насилля, але не проти Росії. Лайма Вайкуле також зазначала, що російська мова “ні при чому”.

«Щедрик» Миколи Леонтовича є одним із найвідоміших українських музичних творів, який у світі став відомим як «Carol of the Bells». Виконання цієї пісні у рекламі завжди має символічне значення.