Ребрендинг «Живчика» спричинив скандал через шрифт, схожий на той, що використовують для сухпайків армії РФ

Новий дизайн напою «Живчик» викликав хвилю критики у соцмережах після того, як користувачі звернули увагу на шрифт, використаний на оновленій етикетці.

Про це повідомляє команда каталогування українських шрифтів Rentafont.

Новий дизайн напою «Живчик» викликав хвилю обурення у соцмережах після того, як користувачі помітили схожість шрифту на оновленій етикетці зі шрифтом, який використовують на сухпайках російської армії.

За словами шрифтової дизайнерки Катерини Королевцевої, на етикетці використано шрифт Road Radio, який створила російська дизайнерка.

Автором ребрендингу стала українська креативна агенція BRAIN TANK. Після презентації нового дизайну під дописами компанії в соцмережах з’явилися десятки негативних коментарів.

Частина користувачів заявила, що оновлення зруйнувало впізнаваний образ бренду, який багато українців асоціюють із дитинством. Дехто порівняв нову етикетку з оформленням пива «Жигулівське», а також звернув увагу на використання одразу чотирьох різних шрифтів, що, на думку критиків, створює візуальний шум.

«Справа не у мінімалістичному дизайні. Справа у самому Живчику. Це смак дитинства», — написав один із коментаторів.

Окремі представники дизайнерської спільноти наголосили, що для брендів із багаторічною історією зміни мають бути поступовими та базуватися на дослідженнях аудиторії.

«Тут у своєму масштабі перевіряєш кожен шрифт на зв’язок з Росією. Хіба не можна було купити шрифт наших авторів», — зазначила одна з дизайнерок у коментарях.

На тлі скандалу в соцмережах почали активно поширюватися меми про новий вигляд «Живчика». Водночас деякі користувачі стали на захист ребрендингу. На їхню думку, саме широкий суспільний резонанс і активне обговорення можуть свідчити про успішність маркетингової кампанії, адже бренд знову опинився в центрі уваги.