Укрпошту звинуватили в сексуалізації дітей через проєкт з брендом одягу до 14 лютого зі «школяркою» у мініспідниці. Смелянський запостив фото критикинь у трусах

У соцмережах бренди звинуватили у сексуалізації дітей та неврахуванні контексту — фото з’явилися на тлі скандалу навколо нових опублікованих файлів Епштейна та появи у проєкті нового Цивільного кодексу України норми, яка дозволяла укладати шлюб із 14 років за рішенням суду — у разі вагітності жінки або народження дитини (після розголосу її прибрали).

Наразі Rikky Hype видалили зі своєї сторінки в Instagram найпровокативніші світлини, що викликали найбільше обурення, але залишили низку інших, в тому числі з моделлю в тому ж одязі.

У Rikky Hype стверджують, що колаборація «повертає ту саму ностальгію за шкільними валентинками та відроджує культуру справжніх листів».

«Колись кількість отриманих валентинок у школі визначала наскільки ти класна/класний. Сьогодні ми готові віддати вам всі валентинки світу, аби сказати головне: ви круті і без них. але погодьтесь, очікування валентинки від того самого, легке тремтіння всередині й метелики в животі — відчуття, які досі пам’ятає кожен», — зазначається також у дописі Rikky Hype.

Незважаючи на видалення частини світлин, у коментарях до допису та в соцмережах кампанію Укрпошти та Rikky Hype продовжують критикувати.

Фото «школярки» з кампанії розкритикував, зокрема, історик та викладач Олександр Сапронов.

«Все б нічого, але головною фішкою цієї колаборації була сексуальна школярка в шкільних інтер’єрах. Для початку мені цікаво от що. Невже на рівні комунікації — від ідеї до реалізації — жоден з десятка дорослих, який був дотичний до цього, не побачив у такій рекламі повну лажу? Це питання не дає мені спокою. Невже десяткам людей, що працюють не в останніх кампаніях цієї країни, все ще норм романтика „Лоліти“ ХХ століття?» — обурився Сапронов.

Він заявив, що сексуалізація дітей є великою проблемою — від дитячих конкурсів краси до розділів «шкільна форма/школярки» на порносайтах.

«Так, підлітки цікавляться стосунками і сексом. Так, підлітки можуть між собою про це говорити. Так, частина підлітків отримують сексуальний досвід в шкільні роки. Але це НЕ МАЄ ГРЕБТИ ЖОДНОГО ДОРОСЛОГО НА ПЛАНЕТІ, якщо тільки ви не батьки конкретної дитини, чи психолог, до якого звернулись з проблемою, чи спеціаліст у сфері сексуальної освіти», — наголосив вчитель.

Сапронов також висловив думку, що для 14-річних підлітків сексуалізація їхнього образу — це майже завжди про відчуття загрози і порушення безпекових кордонів.

«Будь ласка, будьте адекватними дорослими. Ну а Укрпошта разом з Rikky Hype — ви дно. Я дуже хотів би послухати мотивацію людей, які придумали цю ідею і, найгірше — втілили її. З вами точно щось не так, повірте», — підсумував він.

Які відповіді держкомпанії та бренду одягу

Окремо в мережі обговорюють і повевідку гендиректора Укрпошти Ігоря Смелянського: топменеджер держкомпанії пішов шукати компромат на тих, хто його критикує: він знайшов в мережі фото в трусах дівчат, які вказали на недоречність такої реклами і каже, що критикиням самим може бути 14.

Гендиректор компанії заявив, що фото до публікації не бачив та не бачить у них проблеми. Але оскільки вони зачепили частину суспільства, компанія вирішила взяти паузу. При цьому він звинуватив коментаторів у хайпі.

Пізніше він розродився заявою, де написав про “лицемірство”, що “не бачить проблем в фото” та кліп Брітні Спірс, де вона витанцьовує як школярка.

Після хвилі критики в Укрпошті заявили, що шкодують, що фотосет їхніх партнерів викликав обурення у багатьох людей.

«Ми — про пошту, а не про моду. Але як партнери проєкту, розуміємо, що несемо відповідальність за контент, який з’являється під брендом Укрпошти. Частина нашої команди пам’ятає шкільні роки 2000-х — з мініспідницями, джинсами-скінні та духом підліткового бунту. Задум фотосесії апелював до цих спогадів», — зазначили в компанії.

Водночас в Укрпошті додали, що «не врахували», як це може виглядати у нинішньому контексті, «особливо в умовах чутливості до теми сексуалізації дітей».

У Rikky Hype опублікували низку старих шкільних фото у Threads, зазначивши, що дістали ці архіви спеціально, щоб показати, «чим надихалися для створення кампейну колаби з Укрпоштою».

«Будучи підлітками, всі ми вдягалися саме так, аби почуватися наймоднішими без будь-яких підтекстів. Наше ставлення не змінилося: одяг не може бути причиною агресії чи виправданням для неї. Дуже страшно, що коротка спідниця стала поштовхом для таких думок. Аби зупинити їх потік — ми майже одразу видалили фото, що стали предметом обговорення», — заявили також в компанії.

Крім того, в Rikky Hype зазначили, що їм прикро, що проєкт «про ностальгію та теплі шкільні спогади» сприйняли через «викривлену оптику».

«Сподіваємось, що на архівних фото користувачі Threads та Instagram не знайдуть обʼєктивації. А дискусія, що виникла, надихне вас цього вечора переглянути власні шкільні альбоми, знайти схожі фото, можливо, навіть, в схожих спідничках. Бажаємо поринути в теплі ностальгічні спогади, адже це і було головною метою нашого проєкту», — підсумували в компанії.

Нагадаємо, це не перший скандал за участю директора Укрпошти Ігор Смелянського: минулого тижня він відмовився вибачатися за те, що назвав «повією» коментаторку, яка розкритикувала нову айдентику, що коштувала держкомпанії 600 тисяч гривень.