Китайський онлайн-гігант швидкої моди Shein оголосив про відкриття своїх перших постійних фізичних магазинів у Франції. Перший магазин запрацює вже в листопаді в одному з паризьких універмагів, після чого компанія планує розширення в Анжері, Діжоні, Греноблі, Ліможі та Реймсі. Це перший випадок, коли Shein переходить від тимчасових pop-up точок до постійної роздрібної присутності в Європі.
Раніше Shein обмежувався онлайн-продажами та короткостроковими pop-up магазинами, які відкривалися на кілька днів у великих містах. Такий формат дозволяв компанії мінімізувати витрати, зберігаючи наднизькі ціни: сукні за 14 доларів, джинси — за 23. Тепер Shein змінює стратегію, прагнучи закріпитися на одному з найвпливовіших модних ринків світу.
У заяві компанії йдеться: «Франція — це не просто європейський ринок. Це глобальний центр моди, і ми хочемо бути його частиною».
Новина про відкриття стаціонарних магазинів Shein викликала гостру реакцію серед французьких ритейлерів та представників модної індустрії. У країні, де мода вважається частиною культурної спадщини, поява гіганта швидкої моди сприймається як загроза для локального бізнесу.
Речник Французької федерації текстильної промисловості заявив: «Shein ще більше затопить наш ринок одноразовими товарами. Ми вже втратили кілька локальних брендів через агресивну цінову конкуренцію, і це лише початок».
За останні два роки низка французьких компаній оголосила про банкрутство, не витримавши тиску з боку міжнародних гравців, які пропонують продукцію за цінами, з якими складно конкурувати.
Shein вже давно перебуває під прицілом критики за надмірне виробництво, низьку якість товарів та непрозорі умови праці. Екологічні організації звинувачують компанію у сприянні «культурі одноразового споживання», яка шкодить навколишньому середовищу.
Французькі активісти вже анонсували протести проти відкриття магазинів, закликаючи уряд запровадити додаткові регуляції для брендів швидкої моди.
Попри критику, Shein продовжує експансію на європейський ринок, зокрема через запуск мобільних додатків, локалізованих кампаній та співпрацю з інфлюенсерами. Компанія також заявила про намір відкрити логістичний хаб у Франції, щоб скоротити терміни доставки та зменшити витрати.
Аналітики вважають, що фізична присутність Shein може змінити правила гри у французькому ритейлі, особливо серед молоді, яка шукає доступну моду.
23 липня в центральній частині Києва запровадять тимчасові обмеження дорожнього руху через проведення охоронних заходів…
Сьогодні голубів у містах часто сприймають як проблему — їх називають брудними птахами, які псують…
Президент США Дональд Трамп заявив, що американські військові знищуватимуть мости або електростанції в Ірані у…
Державна служба України з етнополітики та свободи совісті встановила ознаки афілійованості Почаївської Свято-Успенської лаври з…
Російський диктатор Володимир Путін більше не розглядає сценарій повернення Україні окупованих районів Сумської та Харківської…
Судновласники тимчасово припинили заходи суден за агропродукцією до чорноморських портів України після останніх російських атак…