Раніше Shein обмежувався онлайн-продажами та короткостроковими pop-up магазинами, які відкривалися на кілька днів у великих містах. Такий формат дозволяв компанії мінімізувати витрати, зберігаючи наднизькі ціни: сукні за 14 доларів, джинси — за 23. Тепер Shein змінює стратегію, прагнучи закріпитися на одному з найвпливовіших модних ринків світу.
У заяві компанії йдеться: «Франція — це не просто європейський ринок. Це глобальний центр моди, і ми хочемо бути його частиною».
Реакція французького ринку
Новина про відкриття стаціонарних магазинів Shein викликала гостру реакцію серед французьких ритейлерів та представників модної індустрії. У країні, де мода вважається частиною культурної спадщини, поява гіганта швидкої моди сприймається як загроза для локального бізнесу.
Речник Французької федерації текстильної промисловості заявив: «Shein ще більше затопить наш ринок одноразовими товарами. Ми вже втратили кілька локальних брендів через агресивну цінову конкуренцію, і це лише початок».
За останні два роки низка французьких компаній оголосила про банкрутство, не витримавши тиску з боку міжнародних гравців, які пропонують продукцію за цінами, з якими складно конкурувати.
Екологічна та етична критика
Shein вже давно перебуває під прицілом критики за надмірне виробництво, низьку якість товарів та непрозорі умови праці. Екологічні організації звинувачують компанію у сприянні «культурі одноразового споживання», яка шкодить навколишньому середовищу.
Французькі активісти вже анонсували протести проти відкриття магазинів, закликаючи уряд запровадити додаткові регуляції для брендів швидкої моди.
Стратегія Shein
Попри критику, Shein продовжує експансію на європейський ринок, зокрема через запуск мобільних додатків, локалізованих кампаній та співпрацю з інфлюенсерами. Компанія також заявила про намір відкрити логістичний хаб у Франції, щоб скоротити терміни доставки та зменшити витрати.
Аналітики вважають, що фізична присутність Shein може змінити правила гри у французькому ритейлі, особливо серед молоді, яка шукає доступну моду.
