Меседжер WhatsApp запускає рекламу вперше за 16 років. Meta відкриває нову еру монетизації

Про це пише Bloomberg.

Реклама буде впроваджена поступово, і на першому етапі з’явиться лише у вкладці «Оновлення», яка містить Статуси та Канали. Meta підкреслює, що особисті чати залишаться недоторканими, а реклама не перериватиме повідомлення чи дзвінки.

Що саме зміниться?

• Реклама в Статусах: зникаючі оголошення між історіями контактів, подібно до Instagram Stories.
• Просування Каналів: бренди зможуть платити за видимість своїх каналів у стрічці.
• Платні підписки: адміністратори каналів отримають можливість створювати ексклюзивний контент для підписників за щомісячну плату.

Meta обіцяє, що таргетинг буде обмеженим — лише за загальними параметрами, як-от мова пристрою, країна та підписки на канали. Дані з Facebook чи Instagram не використовуватимуться, якщо користувач сам не пов’язав акаунти.

Реакція ринку

Після оголошення про запуск реклами акції Meta зросли на 2,5%, що свідчить про позитивне сприйняття інвесторами. Компанія активно інвестує в штучний інтелект і прагне диверсифікувати джерела доходу, зокрема через монетизацію WhatsApp — платформи, яка досі залишалася майже повністю без реклами.

Контекст

У турбулентній економіці все більше соцмереж звертаються до реклами:

• Reddit у 2024 році вперше отримав прибуток завдяки зростанню рекламних доходів.
• Discord почав показувати рекламу у 2023 році.
• Telegram також експериментує з платними функціями та просуванням каналів.

Meta позиціонує нову модель як компроміс між монетизацією та конфіденційністю, зберігаючи наскрізне шифрування повідомлень і обмежуючи доступ рекламодавців до персональних даних.

Нагадаємо, компанія Трампа продаватиме «золоті» смартфони за $499 та надаватиме послуги зв’язку.