Про це пише Bloomberg.
Реклама буде впроваджена поступово, і на першому етапі з’явиться лише у вкладці «Оновлення», яка містить Статуси та Канали. Meta підкреслює, що особисті чати залишаться недоторканими, а реклама не перериватиме повідомлення чи дзвінки.
Що саме зміниться?
- Реклама в Статусах: зникаючі оголошення між історіями контактів, подібно до Instagram Stories.
- Просування Каналів: бренди зможуть платити за видимість своїх каналів у стрічці.
- Платні підписки: адміністратори каналів отримають можливість створювати ексклюзивний контент для підписників за щомісячну плату.
Meta обіцяє, що таргетинг буде обмеженим — лише за загальними параметрами, як-от мова пристрою, країна та підписки на канали. Дані з Facebook чи Instagram не використовуватимуться, якщо користувач сам не пов’язав акаунти.
Реакція ринку
Після оголошення про запуск реклами акції Meta зросли на 2,5%, що свідчить про позитивне сприйняття інвесторами. Компанія активно інвестує в штучний інтелект і прагне диверсифікувати джерела доходу, зокрема через монетизацію WhatsApp — платформи, яка досі залишалася майже повністю без реклами.
Контекст
У турбулентній економіці все більше соцмереж звертаються до реклами:
- Reddit у 2024 році вперше отримав прибуток завдяки зростанню рекламних доходів.
- Discord почав показувати рекламу у 2023 році.
- Telegram також експериментує з платними функціями та просуванням каналів.
Meta позиціонує нову модель як компроміс між монетизацією та конфіденційністю, зберігаючи наскрізне шифрування повідомлень і обмежуючи доступ рекламодавців до персональних даних.
Нагадаємо, компанія Трампа продаватиме «золоті» смартфони за $499 та надаватиме послуги зв’язку.
