Англомовна версія російського видання Meduza запустила рекламну кампанію для західних читачів, у якій використовуються кадри війни в Україні.
Про це написала членкиня української громадської організації “Віче” Берлін Вікторія Фешак у соцмережі “X”.
Вона розповіла, що побачила рекламу в берлінському кінотеатрі й впізнала вибухи в Україні, фото Ярослава Базилевича, який втратив дружину і трьох дітей унаслідок російського удару по Львову 4 вересня 2024 року, фото руйнувань українських міст, а також інші трагедії в Україні. За словами Фешак, ця реклама також з’явилася на білбордах.
Українка заявила, що рекламну кампанію для “Медузи” безоплатно розробила берлінська агенція Lure, яка працювала з брендами Coca-Cola та ASICS. Lure базується в Берліні, його засновником є американець Девід Інкорвая. Сама “Медуза” в телеграм-каналі підтвердила, що кампанія була розроблена для них безплатно. Про її старт повідомляли наприкінці листопада 2024 року, а метою кампанії називали «підвищити обізнаність про труднощі, з якими стикається російська журналістика у вигнанні».
“Медуза, одне з останніх незалежних російських видань, працює у вигнанні, стикаючись із постійними погрозами, включно із заборонами та отруєннями своїх журналістів Кремлем. Медуза разом з Lure запускає сміливу глобальну кампанію з підвищення обізнаності: “Там, де закінчуються інші заголовки, починається Медуза”, — йдеться на сайті агентства Lure.
Агентство стверджує, що під час розроблення кампанії провело опитування, в якому взяли участь 800 людей із 90 країн, а також поговорило з журналістами “Медузи”, “розкривши неймовірні історії стійкості та мужності”. Кампанію запущено, зокрема, в Берліні, Лондоні, Парижі, Гельсінкі та Торонто — Lure опублікувало фото з величезними білбордами.
“Як ви прекрасно знаєте, ми не можемо приймати донати з Росії. І продовжуємо працювати завдяки підтримці наших російських читачів, які живуть в інших країнах. Але нас підтримують й іноземці. Тому нам важливо, щоб якомога більше людей по всьому світу дізналися про нас — і про нашу англомовну версію”, — заявила “Медуза”.
Видання повідомляло, що Девід Інкорвая, який читав Meduza англійською, сам звернувся до редакції з пропозицією запустити рекламну кампанію для західної аудиторії. До створення кампанії причетні також інші агентства і фрилансери.
«Продюсерська компанія Moonraker, номінант на премію Еммі з Великої Британії, створила фільм разом із Lure, а гельсінкське брендингове і дизайнерське агентство Werklig розробило концепцію дизайну для друкованої та цифрової кампанії разом із Lure. Стратегічна фірма Venn з Берліна допомогла Lure розробити основну креативну стратегію кампанії», — повідомляла “Медуза”.
Допис в інстаграмі агентства зі слоганом рекламної кампанії “Медузи2 і фото Ярослава Базилевича наразі вже видалено — зараз там тільки фото постерів із рекламою в різних європейських містах. У коментарях під дописом українці обурюються тим, що росіяни монетизують їхні страждання.
«Вони використали зображення українців, які втратили сім’ї та домівки, у проморекламі для російського видання Meduza. Використовувати нашу трагедію, щоб викликати симпатію до росіян, — це цілковита ганьба», — йдеться в повідомленні відомства в X.
Президент заявив, що нова роль Михайла Федорова має об’єднати технологічний напрям держави та забезпечити його…
Президент повідомив про зміну керівництва Збройних сил України та анонсував оновлення конфігурації Генерального штабу. Водночас…
Олександра Сирського, ймовірно, звільнено з посади головнокомандувача Збройних сил України.
Слідчі прокуратури Угорщини прийшли без попередження до офісу опозиційної партії «Фідес», де розташовані її сервери,…
Сполучені Штати Америки не дозволять єменським хуситам перекрити навігацію у Червоному морі для Саудівської Аравії.
Єменські хусити попередили судноплавні компанії, що судна, які завантажують або розвантажують вантажі в портах Саудівської…