Компанія Starbucks оголосила про продаж контрольного пакету акцій свого китайського підрозділу приватній інвестиційній фірмі Boyu Capital, яку очолює онук колишнього президента Китаю Цзян Цземіня. Угода стала однією з найпомітніших у сфері споживчого бізнесу між США та Китаєм за останні роки, особливо на тлі загострення геополітичної конкуренції між двома країнами.
Starbucks вийшла на китайський ринок у 1999 році, ставши одним із перших західних брендів, що популяризували кавову культуру серед населення, яке традиційно надавало перевагу чаю. Протягом двох десятиліть компанія активно розширювала мережу, відкривши тисячі кав’ярень у великих містах.
Однак останніми роками Starbucks втрачає позиції перед місцевими конкурентами, які пропонують більш адаптовані до китайських смаків напої — наприклад, лате з ананасом або з додаванням байджу (традиційного китайського алкоголю). Місцеві бренди, такі як Luckin Coffee, активно використовують цифрові платформи, швидку доставку та агресивні маркетингові кампанії.
Генеральний директор Starbucks Браян Ніккол у вересневому інтерв’ю Semafor заявив, що компанія «може перевершити місцевих конкурентів за смаком» і має «реальну різницю у враженні», яку пропонує клієнтам. Він підкреслив, що Starbucks не планує повністю виходити з китайського ринку, а навпаки — прагне адаптуватися до нових умов через стратегічне партнерство.
Угода відбулася на тлі зростаючої напруги між Пекіном і Вашингтоном, яка впливає на бізнес-клімат для американських компаній у Китаї. За останні два роки кілька великих брендів, включаючи Amazon, McDonald’s та Airbnb, скоротили свою присутність або передали контроль місцевим партнерам.
Аналітики вказують, що продаж контрольного пакету акцій Starbucks — це не лише бізнес-рішення, а й спроба знизити політичні ризики, які виникають у результаті торговельних обмежень, регуляторного тиску та змін у споживчих настроях.
Найбільше рекламних засобів і вивісок прибрали в Шевченківському, Дарницькому та Солом'янському районах столиці. Майже третину…
Уряд Канади хоче розширити можливості власної розвідки та зменшити залежність від інформації іноземних партнерів. Канадські…
Компанія Meta розширює використання штучного інтелекту для визначення віку користувачів Instagram. Система автоматично застосовуватиме налаштування…
БЕЗ ОБМЕЖЕНЬ презентують новий кліп «Лейла»: драматична історія кохання, занедбаний американський мотель та зірковий акторський…
Олександр Дарчієв очолював посольство РФ у Вашингтоні з березня 2025 року. Причину його смерті в…
19–20 листопада у столиці пройде дводенний фестиваль, присвячений поверненню забутої української культурної спадщини. У програмі…