Після тривалого утримання цін на iPhone у США, Apple, ймовірно, змушена буде підвищити їх через нові мита на імпорт. Про це пише Bloomberg.
З 2017 року стартова ціна флагманського iPhone залишалась на рівні $999, але з новими тарифами на продукцію з Індії, В’єтнаму, Китаю та інших країн, Apple стикається з серйозним фінансовим тиском. Зокрема, Китай отримав найвищий загальний тариф — 54%, Індія — 26%, В’єтнам — 46%, інші країни — від 20% до 37%.
Попри активну диверсифікацію виробництва — зосереджену в Індії, В’єтнамі, Таїланді, Бразилії — нові мита охоплюють і ці регіони. Тож уникнути здорожчання продукції повністю не вдасться.
Apple розглядає кілька варіантів реагування:
- зниження цін постачальниками,
- часткове покриття витрат самостійно (маржа дозволяє),
- поступове підвищення цін із поясненням причин споживачам,
- подальше зміщення виробництва до менш обкладених митами країн.
Apple також заздалегідь накопичила запаси в США, аби виграти час до релізу iPhone 17 восени. Однак ризик полягає в тому, що медіа зосередяться на ціновому стрибку, а не на нових функціях.
Водночас Apple уже підвищувала ціни в інших регіонах — у Японії, Європі, Великобританії — через інфляцію та валютні зміни. Перенесення виробництва до США малоймовірне — це надто дорого й потребує щонайменше п’яти років.
У підсумку, Apple має варіанти, як пом’якшити удар для споживачів — програма трейд-ін, розстрочка або навіть підписка на пристрої. Але повністю уникнути подорожчання не вдасться.
Нагадаємо, компанія Apple втратила більш ніж 250 млрд доларів ринкової вартості і стала сьогодні найбільшою жертвою «тарифної війни» Трампа.
