Гурт, який сформувався на початку 2010-х, став глобальним феноменом, очоливши чарти в десятках країн і зігравши ключову роль у популяризації корейської поп-культури.

Разом із релізом альбому BTS анонсували масштабний світовий тур, який уже на старті називають потенційно рекордним. За оцінками експертів, він може стати найприбутковішим в історії, кинувши виклик досягненню співачки Тейлор Свіфт, чий тур приніс понад 2 мільярди доларів доходу. Попит на квитки очікується надзвичайно високим, а сам тур може охопити десятки країн і мільйони глядачів.

Економічний ефект від повернення гурту вже відчувається. За прогнозами аналітиків, лише концерт-запуск нового альбому в столиці Сеул може згенерувати до 177 мільйонів доларів економічної активності. Йдеться не лише про продаж квитків, а й про вплив на туризм, готельний бізнес, транспорт і сферу послуг. У минулому подібні події за участі BTS вже суттєво стимулювали економіку міста.

Для Таню Муіньо це не перша співпраця з корейськими артистами: раніше вона зробила музичне відео для Чонгука на пісню Standing Next to You, а також працювала з Дженні над кліпом до пісні Mantra та зняла перформанс-відео для Розе до треку Number One Girl. У її портфоліо — кліпи для Леді Гаги, Дуа Ліпа, Cardi B, Гаррі Стайлза, The Weeknd, Дженніфер Лопез, Сема Сміта, гурту Foals та інших артистів. У 2025 році Муіньо визнали найкращою режисеркою року на Hollywood Music Video Awards за кліп для Леді Гаги Disease, який також отримав нагороду за найкращий грим і зачіски. Вона також створила номер для Alyona Alyona та Jerry Heil на “Євробачення-2023” у Швеції.

Більше про новий альбом

У межах промоції альбому Arirang BTS проведуть шоу 21 березня у Сеулі на площі Гванхвамун, а 24 березня виступлять у Нью-Йорку на події Spotify x BTS: Swimside.

Назва альбому відсилає до традиційної корейської пісні Arirang, яку часто називають неофіційним гімном Кореї. У різні історичні періоди, зокрема під час японської окупації, Arirang виконувала роль символу опору й колективної пам’яті. Вона має понад 60 варіантів, налічує понад 600 років історії та внесена до списку нематеріальної культурної спадщини ЮНЕСКО (і Північною, і Південною Кореєю).

BTS не лише здобули мільйонні аудиторії, а й фактично відкрили для світу індустрію K-pop як один із головних культурних експортів Південна Корея. Їхній вплив виходить далеко за межі музики, охоплюючи моду, кіно, соціальні медіа та навіть міжнародну політику «м’якої сили».

Новий альбом став першим релізом гурту після завершення служби, яка є обов’язковою для всіх чоловіків у Південній Кореї. Перерва тривала кілька років, і протягом цього часу учасники займалися сольними проєктами, однак повноцінне повернення гурту очікувалося з особливим інтересом як фанатами, так і музичною індустрією.

Водночас музика — лише один із елементів глобального культурного впливу Південної Кореї. Країна вже закріпила свої позиції як центр виробництва популярних телесеріалів, кіно та цифрового контенту. Останніми роками вона також активно розвиває індустрію відеоігор, де окремі проєкти збирають десятки мільйонів гравців по всьому світу. Таким чином, корейська культурна експансія охоплює одразу кілька ключових напрямків.

Експерти наголошують, що повернення BTS може стати новим імпульсом для всієї індустрії K-pop, яка за час їхньої відсутності продовжувала розвиватися, але не мала настільки потужного глобального лідера. Водночас це також важливий сигнал для інвесторів і ринку розваг, який після пандемійних та економічних потрясінь шукає нові точки зростання.

Таким чином, реліз нового альбому BTS є не лише музичною подією, а й масштабним культурним і економічним явищем. Повернення гурту підтверджує, що K-pop залишається однією з найвпливовіших сил сучасної глобальної культури, а Південна Корея — одним із ключових центрів креативної індустрії у світі.