Про це повідомила пресслужба Meta.
Компанія назвала це рішення «важким», прийнятим у відповідь на нове регулювання ЄС щодо прозорості та таргетування політичної реклами (TTPA). За словами представників Meta, це регулювання створює «значні операційні труднощі та юридичну невизначеність».
У Meta зауважили, що з 2018 року вони використовують інструменти, які «забезпечують більшу прозорість реклами про політику, вибори та соціальні питання, ніж будь-яка інша платформа, як онлайн, так і офлайн». Проте нові правила ЄС встановлюють додаткові зобов’язання для процесів і систем, що призводить до «неприйнятного рівня складності й правової невизначеності для рекламодавців і платформ».
Зокрема, нові вимоги передбачають значні обмеження на таргетування та показ реклами, що обмежить можливості політичної реклами досягати своєї аудиторії і призведе до того, що люди бачитимуть на платформах менш релевантну рекламу.
У зв’язку з цим Meta вирішила зупинити політичну рекламу на території ЄС. Водночас важливо зазначити, що йдеться лише про рекламу — користувачі в Євросоюзі й надалі зможуть створювати й обговорювати політичні дописи.
Як пише Euromews, регулювання ЄС щодо прозорості та таргетування політичної реклами спрямоване на протидію маніпулюванню інформацією та іноземному втручанню у вибори. Воно набуло чинності у квітні 2024 року, але більшість його положень набудуть повної чинності 10 жовтня 2025 року. Згідно з цими правилами, політична реклама, зокрема, повинна містити маркування про прозорість і чітко вказувати ключову інформацію, таку як спонсори, вибори, з якими вона пов’язана, сплачені суми та методи таргетування.
