Netflix оновить мобільний застосунок, щоб конкурувати з TikTok і YouTube за увагу користувачів

Співголова компанії Грег Пітерс пояснив, що редизайн має “краще слугувати розширенню бізнесу протягом наступного десятиліття”.

Серед головних нововведень — інтеграція вертикальних відеоканалів із короткими кліпами, створеними на основі фільмів і серіалів Netflix. Такий формат нагадує стрічки TikTok або Instagram Reels і покликаний збільшити щоденну взаємодію користувачів із платформою.

Netflix також активно розвиває напрям відеоподкастів — сегмент, у якому домінує YouTube. Минулого тижня компанія представила свої перші оригінальні відеоподкасти, серед яких шоу з Пітом Девідсоном і Майклом Ірвіном. Крім того, Netflix уклав партнерські угоди зі Spotify та iHeartMedia, щоб додати до платформи бібліотеки популярних подкастів.

Технічна директорка Netflix Елізабет Стоун раніше наголосила, що компанія не прагне копіювати TikTok, а розглядає оновлення як спосіб зміцнити позиції у сфері мобільних розваг. За її словами, мета — зробити взаємодію з контентом більш динамічною та щоденною, як на соціальних платформах.

Співголова Тед Сарандос своєю чергою зазначив, що конкуренція у сфері розваг сьогодні виходить далеко за межі традиційного телебачення.

“Ніколи раніше не було такої конкуренції за творців, увагу споживачів, рекламу та гроші за передплату. Телебачення — це не те, на чому ми виросли. Телебачення — це тепер майже все. «Оскар» і НФЛ транслюються на YouTube. Apple конкурує за «Еммі» та «Оскар», а Instagram буде наступним”, — зазначає він.

Він також згадав про відкритість компанії до гібридних моделей дистрибуції, що проявилося у зміні стратегії кінопрокату перед запланованим придбанням Warner Bros.