Перед відкриттям фізичного магазину у Києві, що сталося 1 лютого, фахівці шведського бренду ІКЕА два роки вивчали український ринок та досліджували житло громадян. Найбільше, що здивувало шведів – те, що українці живуть по дві сім’ї і сплять у вітальнях, розповів керівник IKEA в Україні Флоріан Мелле Асоціації рітейлерів України.
Дослідники з’ясовали, що у зв’язку з обмеженим житловим простором близько 50% жителів Києва сплять у вітальнях.
“Співробітники IKEA два роки вивчали український ринок. Вони буквально ходили по квартирах українців і вивчали їхній рівень життя. Побачене справило враження. Вони були здивовані тим, що більшість живуть в невеликих квартирах разом з батьками і сплять у вітальнях, що не характерно для країн ЄС“, – сказав Флоріан Мелле.
Він додав, що бренд використав результати цього дослідження для розробки першої пропозиції асортименту товарів для України – це близько 3600 найменувань товарів усіх дизайнів та кольорів, які були представлені в онлайн-магазині ikea.ua. Це теж допомогло побачити, які товари є найбільш популярними серед українців.
“Найпопулярнішими стали рішення, які дозволяють вирішити набільшу проблему українців – як зберігати свої речі вдома. Тому дуже успішні продажі товарів для зберігання – від простих коробок до шаф, модульних рішень PAX“, – сказав Флоріан Мелле.
Саме тому в першому українському магазині IKEA створені невеликі кімнати-прототипи квартир площею 30 кв. м і 50 кв. м, в яких розставлені всі меблі.
“Основна мета — показати потенційним споживачам не тільки товари, але ідеї про те, як може виглядати їхня квартира”, – сказав керівник українського магазину.
Він додав, що IKEA вивчає інші українські міста, проте наразі пріориретним є Київ.
Нагадаємо, у понеділок, 1 лютого, у столичному ТРЦ Blockbuster Mall відкрився перший в Україні магазин IKEA – однієї з найбільших у світі роздрібних мереж з торгівлі меблями і предметами домашнього вжитку.
