Слово року та короткий список опублікували на сайті видавництва Оксфордського університету.

Вислів обрали за результатами громадського голосування (усього було 37 000 учасників) та після аналізу лінгвістичних даних.

Згідно зі словником, вираз “гниль у мозку” (brain rot) означає:

“Передбачуване погіршення психічного або інтелектуального стану людини, особливо внаслідок надмірного споживання матеріалу (зараз особливо онлайн-контенту), який вважається банальним”.

Вперше термін з’явився у 1854 році в книзі Генрі Девіда Торо “Волден” (Walden). Зараз це словосполучення популярне у соцмережах, його часто вживають зумери та представники покоління альфа.

Видавництво Оксфордського університету зазначає, що цей термін набув нової популярності у 2024 році, оскільки відображає стурбованість наслідками споживання надмірної кількості низькоякісного онлайн-контенту.

А частота використання цього терміна зросла на 230 % у період між 2023 і 2024 роками.

“«Гниль у мозку» говорить про одну з передбачуваних небезпек віртуального життя і про те, як ми використовуємо наш вільний час. Це, здається, повноправний наступний розділ у культурній дискусії про людство і технології. Не дивно, що так багато учасників голосування підтримали його”, — зазначає президент Oxford Languages Каспер Гратвол.

Шортліст визначала група з чотирьох експертів. До п’ятірки слів-номінантів увійшли:

  • demure — стало популярним завдяки тренду в соціальних мережах влітку, означає стриману або відповідальну поведінку;
  • dynamic pricing — коли ціна на товар або послугу змінюється відповідно до попиту;
  • lore — сукупність фактів і довідкової інформації, пов’язаної з кимось або чимось;
  • romantasy — жанр художньої літератури, що поєднує елементи фентезі, зазвичай з темами магії, надприродного або пригод поряд із центральною романтичною сюжетною лінією;
  • slop — низькоякісний контент в інтернеті, створений за допомогою штучного інтелекту.

Слово року обрали експерти Oxford University Press з урахуванням результатів онлайн-голосування на сайті видавництва, на якому взяли участь 37 тисяч осіб. Минулого року словом року за версією Оксфордського словника стало іменник rizz — скорочена форма слова «харизма».

Варто зазначити, що demure стало словом року в онлайн-словнику Dictionary.com. Вжиток слова, за даними лексикографів, із січня по серпень 2024 року зріс на 1200 %.

Укладачі словника Collins словом року назвали brat яке виникло під впливом однойменного альбому британської співачки Charli XCX, а потім перетворилось на передвиборчий слоган кампанії Камали Гарріс.

Кембриджський словник оголосив слово 2024 року — manifest (маніфестувати). Там зазначили, що це слово шукали на сайті майже 130 000 разів і йому присвячена одна з найпопулярніших статей.