Про це пишуть Economist та Forbes.
Перше відео на каналі з’явилося 10 років тому, коли Діані був лише один рік. Її батьки, Олена та Володимир, записували смішні моменти з життя доньки, розпакування іграшок та інші дитячі активності. Спочатку відео публікувалися для друзів і родини, але згодом батьки почали орієнтуватися на ширшу аудиторію, додаючи веселі саундтреки та графіку. У цьому допоміг їхній досвід у програмуванні та маркетингу.
У 2017 році канал перейшов від публікації відео російською мовою на англійську. Як пише Economist, тоді родина дівчинки покинула Україну і виїхала спочатку до Маямі, а потім — до Дубая, де вони проживають останні п’ять років. «Раніше в мене дуже погано виходило з англійською, але зараз все навпаки… іноді я навіть забуваю російські слова», — розповіла Діана.
Нині виробництво відео перетворилося для родини на роботу. Створення одного ролика може займати до чотирьох місяців. Родина наймає художників-постановників, знімальну групу, сценаристів та акторів. Вони навіть побудували кілька знімальних майданчиків у Дубаї, які можна перетворити на будинок, лабіринт чи сад. Піаром займається український друг сім’ї.
З понеділка по п’ятницю Діана зайнята школою, гімнастикою та тренуваннями з дзюдо. У вихідні займається зніманням відео.
Брати Діани віком 12, 4 та 2 роки також беруть участь. У вихідні діти знімаються за графіком, який змінюється, щоб забезпечити безперервність контенту. Мати дітей, Олена, пояснила: «Якщо одна дитина недоступна, ми просто перемикаємося на іншу дитину. Так працює наша система».
Батьки Діани відмовляються говорити про свої фінанси. За оцінкою Джеремі Голдмана з дослідницької компанії eMarketer, основний канал родини, ймовірно, заробляє близько 10 мільйонів доларів на рік на рекламі після того, як YouTube забирає свою частку в 45%.
Родина також має цілу мережу «сестринських каналів» різними мовами, зокрема окремий канал російською. Батьки дівчинки розповіли, що також підтримують українськомовний канал, який нині має 195 тисяч підписників: «Ми вважали своїм обов’язком його створити».
Крім того, є можливість співпрацювати з брендами. Одним зі спонсорів відео Діани є Mattel — американський виробник іграшок.
Найбільша аудиторія каналу — в Америці, де рекламні ставки на YouTube одні з найвищих. Діана також популярна в Індії та має шанувальників у Бразилії, Іспанії, Португалії та на Близькому Сході.
Діана продовжує активно знімати відео, а її сім’я розширює виробництво контенту. Вони навіть побудували знімальні майданчики у Дубаї, які можна перетворювати на будинок, лабіринт чи сад.
Kids Diana Show залишається одним із найпопулярніших дитячих каналів у світі, а його успіх демонструє, як українські контент-мейкери можуть завойовувати глобальну аудиторію.
