Про це він написав у соцмережах.
Смілянський назвав «неправильним рішенням» спільний допис із брендом одягу Rikky Hype, де зображено «школярку» в короткій спідниці.
«Публікація, що викликала резонанс, — це наша помилка. Передусім моя особиста. Ми не врахували важливий контекст чутливої теми. А саме — обговорення скандалу з “плівками Епштейна“, дискусії щодо змін у законодавстві про вік дозволу на шлюб та ребрендинг “Укрпошти“. У цьому контексті було ухвалене неправильне рішення, і я це визнаю», — написав Смілянський.
Смілянський наголосив, що ухвалив рішення, детально вивчивши надану експертами інформацію, а не під тиском. “Мої щирі вибачення всім, для кого наша несенситивність до цього питання стала болячим нагадуваннями про проблему. Всім, хто системно працює з цією темою. Дякую, що звернули увагу і пояснили, де саме ми помилилися“, – написав Смілянський.
Він оголосив, що співпрацю з брендом одягу вже припинено, але «Укрпошта» «точно планує розширювати цільову аудиторію».
«Ще один нюанс — коли купа дописувачів натякала, що “Укрпошті“ не варто працювати з молодіжним брендом, бо в нас на відділення приходять пенсіонери й працюють у нас “бабусі пенсійного віку“, то хотів би нагадати, що в сучасній європейській країні такі дописи — це ейджизм. Хто не вивчив англійську — дискримінація за віком. Тому в гонитві за хайпом не варто втрачати людяність і повагу до старших», — написав Смілянський.
Що передувало?
6 лютого бренд одягу Rikky Hype оголосив про колаборацію з «Укрпоштою» до Дня святого Валентина, 14 лютого.
Так, бренди планували 13, 14 та 15 лютого встановити спеціальні скриньки в магазинах Rikky Hype в Києві та Дніпрі, за допомогою яких можна відправити спеціально створені валентинки. Ідея полягала в тому, щоб відродити культуру паперових листів та нагадати про шкільні часи з валентинкам.
У рекламній кампанії “Пошта кохання” бренди опублікували фото з молодими моделями, що позують у шкільному класі. Критику викликало, зокрема, фото моделі перед шкільною дошкою в короткій спідниці — користувачі соцмереж заявили про сексуалізацію школярок.
Rikky Hype видалили зі своєї сторінки в Instagram найпровокативніші світлини, що викликали найбільше обурення, але залишили низку інших, в тому числі з моделлю в тому ж одязі.
Спочатку Смелянський виступив на захист колаборації, назвавши критику в соцмережах лицемірством, що “не бачить проблем в фото” та запостив кадр із кліпу Брітні Спірс, де вона вдає школярку.
Окремо в мережі обговорювали і повевідку гендиректора, а саме його допис у Тредсі, де він запостив фото у трусах та майці дівчини, яка написала, що компанії треба новий СEO та піарники. Він написав, що на цій фотці їй цілком може бути 14 років, а тому вона не може критикувати рекламу Укрпошти з сексуалізацією школярок.
Нагадаємо, це не перший скандал за участю директора Укрпошти Ігор Смелянського: 2 лютого, за кілька днів до скандалу з Rikky Hype, Укрпошта змінила логотип, який теж багато хто розкритикував у соцмережах. Смелянський відмовився перепросити за те, що назвав «повією» коментаторку, яка розкритикувала нову айдентику, що коштувала держкомпанії 600 тисяч гривень.
