Джаред Лето планує розширити свою бізнес-діяльність на російський ринок. За інформацією з відкритих реєстрів інтелектуальної власності в РФ, артист подав заявку на реєстрацію товарного знаку зі своїм ім’ям у Росії. Під цим брендом він має намір продавати одяг, взуття та головні убори, а також надавати розважальні послуги, пов’язані з музичною та кінематографічною діяльністю.
Заявка передбачає використання імені артиста як комерційної марки для широкого спектра товарів і сервісів. У разі схвалення реєстрації бренд може використовуватися для випуску модної продукції, організації шоу, концертів, виступів та інших розважальних заходів. Подібна практика є поширеною серед світових зірок, які монетизують власні імена через ліцензування брендів та продаж товарів, однак у нинішніх політичних умовах будь-які бізнес-кроки на російському ринку викликають підвищену увагу.
Ініціатива Лето може викликати дискусії через його попередні заяви та дії після початку повномасштабної війни Росії проти України. На початку вторгнення артист публічно висловлював підтримку українцям і долучався до благодійних ініціатив, спрямованих на допомогу постраждалим від війни. Його позиція тоді отримала схвальні відгуки серед українських шанувальників та частини міжнародної аудиторії.
Однак у жовтні 2024 року під час концерту в Сербії музикант зробив заяву, яка викликала суперечки. Звертаючись до публіки, Лето сказав, що «відчув багато російської енергії», а війну назвав «цими проблемами». Таке формулювання багатьма сприйняли як спробу уникнути чіткого визначення відповідальності за конфлікт. У соціальних мережах тоді з’явилася хвиля критики, оскільки користувачі наголошували, що подібні висловлювання можуть виглядати як релятивізація російської агресії. У МЗС України висловили, що такі заяви образливі для захисників країни.
Теперішні плани щодо реєстрації бренду у Росії можуть знову привернути увагу до позиції артиста. Після початку повномасштабної війни значна частина міжнародних компаній та діячів культури згорнула діяльність на російському ринку або призупинила співпрацю з місцевими партнерами. Водночас окремі бренди і знаменитості продовжують розглядати Росію як великий споживчий ринок, намагаючись знайти способи працювати там без прямої політичної заяви.
Для самого Лето комерційні проєкти з використанням власного імені не є новиною. Окрім акторської кар’єри, він давно розвиває бізнес у сфері моди та технологій, інвестує в стартапи та займається продюсерською діяльністю. У кіно артист відомий ролями у стрічках Dallas Buyers Club, за яку він отримав премію Academy Award for Best Supporting Actor, а також у фільмах Blade Runner 2049 та Morbius.
Поки що невідомо, чи буде заявка на товарний знак схвалена російськими регуляторами та чи призведе вона до фактичного запуску нової комерційної лінійки в країні. Водночас сам факт подання документів свідчить про намір артиста закріпити за собою право використовувати власне ім’я як бренд на російському ринку, що може знову поставити під питання його публічну позицію щодо війни та відносин із Росією.
